5月22日，西安交通大学通理项目管理中心新媒体运营研修班在西安交通大学科技园开班，魏延安受邀代表讲师团发言，发言中魏延安从三方面对新媒体发展、应用的经验等进行了，以下为现场发言文字整理稿，授权西部网三农频道-陕西三农新闻网发表，有删改。
感谢主办方。借此机会，我想说三层意思：一是表达对新浪的感谢，二是谈新媒体运营的几点感受，三是结合我们办培训的经历讲一点对研修项目的感言。
一
首先，我想表达发自内心的对新浪的感谢。感谢新浪微博长期以来对我的支持与鼓励，感谢新浪陕西一直以来对我的信任与关心，感谢这次研修项目对我的厚爱与邀请。我与新浪微博的深厚感情主要基于以下原因：
首先，新浪微博给了我一个青年工作的新载体，让我有了与青年直接联系的有效方式。如果没有微博，我是难以与这么多的青年同时去直接交流的，更难以在未曾谋面的情况下与青年交朋友。
其次，新浪微博给了我一个行业交流的新通道，让我与行业专家的交流便捷起来。难以想象，如果没有微博，我怎么会与这么多全国的专家相识，有的可能终生难以相遇。像今天在座的金乾生书记，虽然第一次真人见面，但在微博上神交已久，而且联合组织过多次活动，已经是老朋友了。
第三，新浪微博给了我一个对外展示的新平台，既展示了我的工作也展示了我个人。通过微博，更多的人了解了我们的青年工作，也赢得了青年的尊重与信任；而我个人也因为微博而在成长，大V、三农专家、电商大咖，都是微博上的网友给我封的并帮我喊了出来；连我的新书《农村电商》也是我在微博上被出版社的编辑发现后而催生的成果。
说真的，微博确实赋予了我很多，也让我得到了很多，已经成为我工作生活不可分割的一部分，我要对微博真诚地说一声：谢谢！
二
下面，我想结合自己这几年的心得，谈对新媒体运营的几点感受。
第一，微博让互联网时代的沟通交流打破了时空的界限，空前拓展了人们的社交领域；同时也让企业有了直接面对目标客户的便捷窗口。迄今为止，微博已经为许多企业的互联网营销带来了实实在在的效果，也催生了一批自媒体和网红。比如为人津津乐道的杜蕾斯官方微博，还有像三只松鼠等一批电商的微博，都是“有种有料”的代表，为企业的形象和营销添分不少。
第二，微博与微信并行不悖，不是必然相互替代的社交工具。如果说微博是公开的讲坛，则微信是密室的会谈；如果说微博让你成为“天下无人不识君”的名人，而微信则让你成为多姿多彩的身边暖男；微博是完全开放的，而微信却有圈子。所以，在玩微信一段时间以后，一些人又回到了微博，就像人们看过电视之后又纷纷回到电影院。
第三，社交有规律，社交工具的使用更有规律。微博走到今天，已经形成政务微博、个人自媒体、企业官方微博等不同行业的运营体系，但可惜的是，我们相当多的企业、个人还是处于简单粗暴的初级运用阶段。
常见的三大误区是：一是直接扔广告，把微博当成广告场，完全违背了微博的社交属性，自然为人讨厌；二是自言自语，只管发，从来不与粉丝互动，尤其以政务微博表现最为明显，一些企业的官方微博也是这样，根本没有影响力；三是“三天打渔两天晒网”，坚持几个月小半年，一看效果不明显就放弃了。我的微博能有今天的成绩，主要是坚持，眼看着多少人上了微博这趟列车又很快下了车，只有我们一批人还傻傻地坚持到现在，也才领略到了更多的微博风景！为什么会出现以上这些误区，原因就是“只缘身在此山中”，却“不识庐山真面目”！
第四，今天的微博已经变了。如果说2013年以前的微博是中心大舞台，万人空巷同去看一部大片（那时是大V的世界）；那么今天的微博就是综合影视城，同时上演多部好电影，形成了若干小剧场，由此给像我这样的中V、小V有了展示的机会，也给了许多中小企业与创业者以展示机会。微博的社会属性今天依旧在，影视娱乐明星是粉丝最多的，娱乐八卦是最受欢迎的；但专业度明显再提升，新农人、电商就是其中的典型代表，我眼看着一批专业讲农业、电商的，其粉丝量从几万到几十万又到上百万，而且十分活跃。于是，许多创业者和企业运营者在微博上找到了学习提升的便捷方法。
第五，新媒体运营归根结底是思维方式的改变。目前新媒体运营表现出来的的种种不适，包括运营很久没有起色，最主要的原因是思维方式的不适应。阿里巴巴的总裁金建杭曾经在一次演讲中说，互联网 ，加什么都可以，就是不能加传统思维。现在要做好新媒体运营，必须先有新媒体思维，绝对不能成为又一次的新瓶装旧酒！
三
最后，结合我们举办各类培训的实践，谈一点关于这次研修班的感言，仅作参考。
首先，专业的事要让专业的人做。没有专业的翅膀，任何在风口上飞起来的猪都一定会掉下来，而且会摔得很惨！或者，有的干脆在风口就没有飞起来。这些年做新媒体运营，做电商运营，做互联网创业，此类的教训不胜枚举，好多还历历在目。所以，这个班一定要办得专业接地气。
其次，开放协同无比重要。每次坐高铁时我都会想一个问题，为什么它会跑得那么快？后来铁路上的人告诉我，因为他们是动车组，每节车厢自带动力，与车头协同运动。这样，“火车跑得快，全靠车头带”的俗语失效了。这就是今天的情况，创业要拼团队，运营要拼团队，管理同样要拼团队，一个带头人的力量已经不可过高估计。所以，这个研修班一定是要精英荟萃，开放融合，互补短长，这样的培训才会更有效。
再次，要让社交媒体的培训变成社交的盛会。无社交不信任，有信任才有圈子。培训只是开始，培训形成新圈子，新圈子形成新能量，新能量催生新事业，这样的结局才更让人期待！
最后，预祝研修班圆满成功，预祝研修班的学员收获满满，预祝新浪搭建起的朋友圈越来越大！也欢迎大家与我在微博上交流！
谢谢！
魏延安,三农学者、农村电商专家、共青团陕西省委农工部部长，西部网三农频道-陕西三新闻网三农专家团专家、专栏作家，陕西头条新闻客户端、吾谷网、《电商参考》专栏作家，著有《农村电商——互联网 三农案例与模式》等书。)
